Marketing · App / Dating / Consumer Tech
Riempire la città per riempire l'app
Joyapp aveva un prodotto forte e una regola spietata da rispettare: senza utenti, un'app di incontri non esiste. Abbiamo costruito awareness su strada e sui social, concentrata su Milano, e trasformato l'attenzione in oltre 3.000 nuovi utenti in due mesi.
Cliente: Joyapp
La sfida
Joyapp è un'app di incontri last minute: pensata per chi vuole conoscere persone qui e ora, senza la lentezza dei modelli tradizionali. Un prodotto con un'idea forte e un meccanismo immediato. Ma in una dating app vale una regola spietata: il valore cresce con le persone. Senza una base utenti ampia e concentrata, l'esperienza non decolla. La sfida, quindi, non era spiegare il prodotto. Era riempirlo. La situazione di partenza era chiara: il prodotto c'era, mancava la massa critica. L'app era ancora poco conosciuta nel suo mercato di riferimento. Milano era il terreno di gioco: la città giusta su cui concentrare la spinta, densa e ricettiva per un'app come questa. E in un mercato affollato come quello del dating, farsi notare richiedeva un approccio fuori dagli schemi. Le sfide erano concrete: far conoscere l'app a un pubblico ampio e concentrato su Milano. Emergere in un settore competitivo senza confondersi con i grandi player. Tradurre l'awareness in crescita reale della base utenti. Tenere insieme impatto immediato e presenza continua nel tempo.
La soluzione
Abbiamo costruito una campagna di guerrilla marketing, con un'azione adesivi diffusa che ha portato Joyapp nello spazio fisico della città, dove le persone si muovono, si incontrano e notano. Abbiamo affiancato un piano di marketing più classico, con campagne strutturate a sostegno della crescita. Abbiamo sviluppato un calendario editoriale social, con contenuti pensati per il tono e il pubblico di un'app di incontri last minute. Abbiamo lavorato sull'effetto combinato: lo stupore della strada e la continuità dei social che si rinforzano a vicenda. L'impatto fisico ha acceso la curiosità; i contenuti l'hanno alimentata nel tempo. Abbiamo concentrato la spinta su Milano e dintorni, ottenendo un'awareness alta proprio dove serviva. In un mercato dominato dai grandi nomi, abbiamo scelto di non competere sullo stesso terreno, ma di aprirne uno nuovo: lo spazio fisico della città come canale di marketing, la coerenza tra strada e social come moltiplicatore.
Il team su misura
- Team Leader
- Marketing Strategist
- Social Media Manager
- Content Creator
- Guerrilla Marketing Specialist
I risultati
3.000+
nuovi utenti in 2 mesi di campagna
Milano
mercato chiave coperto con alta awareness
2
canali integrati: strada + social
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